Roma 13 settembre 2012 – Da oggi il rugby italiano veste adidas, e lo farà fino al 2017. E per la prima volta la divisa della FIR sarà completamente azzurra: maglia, pantaloncini e calzettoni.

Presenti al lancio gli atleti azzurri Mirco Bergamasco, Tommaso Benvenuti, Simone Favaro, Giulio Toniolatti Alberto Sgarbi, Edoardo Gori. Per sostenere il lancio della nuova maglia, adidas ha presentato la piattaforma di comunicazione “voci del rugby” che darà la possibilità a tutti gli appassionati dello sport azzurro di far sentire la propria voce e realizzare il mantra del rugby italiano.

“Siamo entusiasti di accogliere adidas nel panel degli sponsor della FIR – ha dichiarato il Presidente della FIR Giancarlo Dondi – certi che un partner di così grande prestigio rappresenterà per noi un nuovo, fondamentale strumento di promozione e divulgazione del rugby nel nostro Paese, contribuendo ad avvicinare ulteriormente la Nazionale agli appassionati e agli sportivi italiani”.

“Siamo orgogliosi di associare nuovamente adidas a una nazionale italiana, scegliendo uno sport in cui abbiamo una forte tradizione a livello mondiale – ha dichiarato Jean-Michel Granier, Amministratore Delegato di adidas group sud europa – La maglia svelata oggi rappresenta il punto di partenza di un percorso intrapreso con gli azzurri del rugby, che ci permetterà di associare le tre strisce a una squadra incredibilmente amata e rispettata dagli appassionati, per la capacità di incarnare valori come passione, autenticità e lealtà”.

La nuova maglia 

Design – La novità è rappresentata dal “total color” azzurro e le tre strisce platino che ruotano intorno alla spalla per maggiore visibilità in ogni fase del gioco. Il colletto è bianco con la bandiera italiana ricamata sul retro e il logo è quello ufficiale FIR che ritorna sulle maglie dopo molti anni.

Tecnologie

ForMotion™ – Attraverso l’inserimento di tessuti tridimensionali ed elastici si adatta perfettamente al corpo del dell’atleta e migliora la vestibilità della maglia allo scopo di ottimizzare i movimenti e la comodità, aumentando la libertà di azione.

ClimaCool™ – Assicura la migliore traspirabilità e consente di mantenere una temperatura corporea ideale anche sotto sforzo.

Campagna di comunicazione Voci del rugby

Per il rugby italiano è arrivato il momento di far sentire la propria voce ed è questo il punto di partenza di un progetto di comunicazione declinato su TV, Internet, Mobile, oltre agli altri media tradizionali.

Le voci del rugby sono le voci dei giovani che si avvicinano a questo sport per la prima volta o lo praticano da anni, ma anche di chi pratica altri sport. Le voci sono state raccolte attraverso interviste e oggi le ritroviamo all’interno della campagna televisiva. Ma questo sarà solo il punto di partenza. Le voci saranno raccolte attraverso un sito web e un’applicazione per smartphone.

TV – Lo spot televisivo ha per protagonisti molti giocatori della nazionale di rugby, tra cui Mirco e Mauro Bergamasco, Sergio Parisse, Gonzalo Canale, Tommaso Benvenuti, Martin Castrogiovanni e un gruppo di ragazzi che pratica. Non ci sono attori, ma solo sportivi, e le voci fuori campo sono state raccolte all’interno di cinque scuole rugby dal nord al sud d’Italia, dove abbiamo incontrato i ragazzi e li abbiamo intervistati. La colonna sonora è di dumblonde, una dj che ha mixato suoni veri dal campo da gioco, creando un brano coinvolgente e in linea con le tendenze musicali più all’avanguardia. Per lei anche un cameo nello spot insieme a 2 stelle dello sport italiano, oltre che testimonial adidas: Daniele De Rossi e Danilo Gallinari.

Sito vocidelrugby.com – Accedendo al sito, tutti quelli che amano il rugby avranno la possibilità di registrare un messaggio e pubblicarlo in uno speciale “stadio delle voci”, accessibile anche da facebook e da una mobile app sviluppata per iPhone e Android. Le frasi più belle andranno ad aggiungersi a quelle già presenti nello spot, per creare una versione estesa del brano: un vero e proprio “mantra”, che verrà suonato in occasione dei prossimi impegni della nazionale. Su vocidelrugby.com si potranno ascoltare anche tutti i contributi audio raccolti nelle squadre giovanili che non hanno trovato spazio nello spot.

Le voci dello spot televisivo sono dei ragazzi di cinque scuole rugby italiane. Le frasi esprimono in un linguaggio moderno e contemporaneo valori e aspetti del rugby di sicuro interesse. Eccole:

– Nessun dubbio, nessuna esitazione, nessun cedimento. – claudio t. (roma)

– Non ti puoi arrendere. – francesco p. (roma)

– Noi mettiamo la testa in posti dove tu non metteresti nemmeno i piedi. – stefano s. (monza)

– Corri tanto ma non scappi mai – duccio c. (firenze)

– O hai la palla o non ce l’hai, non c’è molto da capire – stefano t. (milano)

– Se sai uscire da una mischia sai uscire da qualunque casino… – francesco b. (roma)

– Un pallone ovale va dove vuole lui – giacomo m. (milano)

-L’avversario non è un nemico – massimo r. (firenze)

– Siamo più che compagni di squadra. – pietro s. (roma)

– Siamo fratelli – guglielmo c. (milano)

– Uniti dalla stessa maglia. – andrea s. (firenze)

La campagna di comunicazione è stata ideata e realizzata dall’agenzia Creativa BCube.

Al progetto ha lavorato un team guidato dal direttore creativo esecutivo Francesco Bozza e composto da Andrea Marzagalli (art), Andrea Stanich (copy e client creative director), Sergio Spaccavento (direttore creativo associato).

La regia dello spot è di Matteo Bonifazio per la cdp Movie Magic.

La soundtrack è di DumbBlonde (LuckyBeard rec) adattata al film da Gianfranco Clerici (Executive Producer Screenplay). Le foto della campagna stampa sono di Sebastiano Pessina.

Lo sviluppo del sito e delle app è a cura di Van Gogh.